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為什么建議品牌做眾測種草

清晨網絡 | 2022-09-27 09:38:27 | 分享至:

提質增效

一切為了銷售,否則我們一無是處。在廣告教父奧格威看來,廣告不是藝術,它唯一正當的功能就是銷售產品,種草作為新的廣告形式,自然也要把轉化考慮進來。

 

借勢國潮風尚,國貨之光花西子憑借獨特的東方美學,收割了大批年輕消費者。今年618大促前夕,花西子邀約并高效聚合KOC種草,迅速積累了800條優質內容。

 

活動累計曝光超過1100萬人,對A2-A4人群的增長均有顯著的正向影響。其中,對A3人群的增效為26%,對A4人群的增效為22%,對意向人群轉化有顯著提升。

 

同時,投稿內容配置搜索小藍詞,有效帶動搜索和直播間互動轉化。其中,眾測曝光人群直播間GPM高出全量看播人群17%,對用戶搜索、直播間看播/關注/下單量均具有明顯提升的改變。

 

信任進階

抖音長期沉淀形成的內容生態為達人提供了發展空間,另一方面,眾測任務對達人提供的內容工具、平臺陣地、商業機會和流量扶持,提升了達人、內容、品牌之間的鏈接效率。

 

KOCKOL能夠探索出適合自己的內容方向和品牌需求,在實現商業變現的同時,在內容創作中向更新意的營銷進階,打破圈層擴大傳播影響力,實現自身價值再進化。

 

回歸內容本質,眾測除了測試出好商品外,更深一層的含義是通過達人及其后的內容輸出,在潛移默化之間為品牌方與消費者建立信任,進而起到更重要的消費決策參考作用。

 

但抖音的野心并不止于此,除了幫助品牌完成營銷、營收增長的切實訴求外,抖音還想借由眾測任務提煉萃取出來品牌在平臺上增長的方法論,以便讓更多的品牌快速獲得抖音上的增長紅利。同時,通過撮合達人與眾多高品質品牌的合作,也可以快速提高其在內容營銷層面的商業價值與影響力。

 

從這個角度來看,眾測的并不只是產品,而是促進用戶對品牌、KOL及KOC對平臺的信任鏈形成,從而形成互惠共贏的開局,對品牌、達人、平臺之間展開良性循環合作的局面具有促進作用。


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