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小紅書種草筆記投放策略

清晨網絡 | 2022-09-29 09:07:06 | 分享至:

結合下方的內容營銷,分為前中后三期,同步投放效果廣告。

 

投放前期:打磨、測試、積累廣告素材,提升轉化率,建議占總體投放預算中的30%。

 

投放中期:占整體預算40%,將互動不錯的筆記持續投放,觀察其對小紅書商城和電商平臺生意的影響,并根據現階段的所有數據做好詳細記錄,即投放產出表。比較優質的筆記,可添加站內購買鏈接,測算其加購成本,每日站內投放產出比,同時需增加增加搜索比重,70%投放信息流,30%投放搜索。

 

在關鍵詞設置上,品牌詞+產品詞鎖定核心消費者,行業詞+品類詞+功效詞+成分詞鎖定使用搜索工具的潛在消費者群體,場景詞、人群詞、熱點詞鎖定潛在消費者,此階段,品牌需鎖定核心消費詞和查詢型消費者就好。

 

投放后期:這時是攔截用戶需求的關鍵期,信息流和搜索比重提升至1:1,加大搜索投放力度,攔截用戶需求詞+品牌詞和場景詞,實現把握品牌溢出機會最大化。

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