一站式營銷解決方案

NEWS

整合觀點

時刻保持對網絡營銷市場的敏銳及前瞻性

餐飲行業如何用優質內容驅動營收、口碑雙增長

清晨網絡 | 2022-09-30 08:57:59 | 分享至:

5000 w+曝光,150 w單日流水,單點引爆成功源自長期內容營銷的蓄力

餐飲企業西貝「水盆羊肉」新菜上市就是靠內容營銷脫穎而出:

 

微信、微博推出投票調查——“《舌尖 3》里你覺得哪一道菜適合西貝?”這次投票吸引了 150w+ 閱讀、5 w多人參與,最終水盆羊肉成為一道眾望所歸的菜品。

 

吸引大眾光柱后,品牌在 300 多家門店的大屏和微信、微博、今日頭條、知乎、大眾點評、搜索引擎等眾多平臺上發布營銷信息。色澤誘人的菜品視頻,多平臺植入廣告信息,形成了吸人眼球的話題討論和口碑營銷。

 

結合不同平臺的特點、進行針對性策劃,這次營銷活動累計獲得 5000 +w曝光量,新菜的單日最高銷售額甚至突破了 150 w元。

 

該案例的成功點在于,來自品牌對內容營銷的長期運營管理、厚積薄發地成功引爆單點。比如西貝日常會發一些「西貝體」的美食雞湯,讀起來暖心,又能強化用戶的產品認知;長期運營 #我與西貝的故事# 的話題,沉淀顧客與西貝共同的故事和回憶,與用戶建立情感連接。

 

且西貝主要客群是 25-35 歲之間的人群,由客群獲取信息的渠道規劃出 8 大營銷觸點:門店、微信、知乎、今日頭條、微博、搜索引擎、官網、美團等。

 

這些也是大多數餐飲品牌營銷矩陣的主要渠道,要針對各平臺的特征、用戶偏好,需要高效區分、分類推送。

 

各渠道的高度協同,不僅可以給用戶統?的營銷體驗,還能為不同人群提供差異化、個性化的內容,完成「千人千面」的精準營銷。


    電話咨詢

    028-81726582

    請您留言
亚洲午夜精品久久久久久APP