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建議品牌做知乎“種樹”營銷的原因

清晨網絡 | 2022-09-30 09:21:20 | 分享至:

內容營銷時代,種草模式營運而生,其本質上是一種消費經驗分享,但隨著越來越多弄虛作假的現象發生,令消費者利益受損。國家市場監督管理局也發出公告,宣布整頓虛假種草。

 

1217日,知乎發布視頻《知乎的森林》,正式提出“別處種草 知乎種樹”的內容營銷理念。按照視頻闡釋,知乎將內容創作者、品牌商家在知乎的成長比喻為“種樹”,與傳統種草模式相比,種樹模式具有更系統、更專業、更可信、更長效等特點。

 

一直以來,知乎都是一個被行業低估的內容高地。知乎作為一個高質量內容問答社區平臺,其平臺信任背書、高價值用戶群體、專業認真友善的社區生態決定了其天然的“種樹”優勢。

 

月活用戶數量突破1億的知乎,長期堅持為用戶提供開闊眼界、帶來幫助、引發共鳴的“獲得感”內容,突出內容的用戶價值。問答社區的天然屬性,內容翔實系統、答主敬業專業,完善的社區生態治理,都為“種樹”提供了天然的土壤和肥料。

 

知乎的問答機制覆蓋全部用戶生活和消費需求場景,幫助品牌系統的鋪設從品牌故事、產品科普、產品評測、經驗攻略等內容,系統客觀的展示品牌內容,服務品牌長期建設,收獲持續的商業增長和用戶信任。

 

知乎于2021年發布《社區生態治理專項行動公告》,開展專項治理行動,打擊違法違規營銷,凈化社區環境與氛圍,為內容營銷提供更加健康、持續的社區環境。

 

知乎種樹”具體“長效”的優勢。知乎內容的長尾效應優于其他平臺。在知乎瀏覽量TOP1000的問題當中,有48.3%的問題已經創建了超過1年,平均創建時間為21.7個月。所有品牌都希望營銷能夠為自身企業帶來長效價值,以此為商品推廣加更多分。

 

如今內容平臺屢爆虛假種草、消費者反種草行動興起,用戶對種草信息信任度下降,種樹的提出,也許會成為內容平臺的行業新標準——它既被用戶認可,又能幫助平臺變現。

 

別處種草 知乎種樹,是知乎對自身商業化的又一次探索。知乎在用行動告訴消費者和品牌商家:通過靠譜的消費答案,消費者問答到消費之間的距離可以很短。


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