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數碼家電品牌知乎內容營銷技巧

清晨網絡 | 2022-09-30 09:45:25 | 分享至:

隨著懶人經濟的盛行和疫情的持續影響,數碼家電這類傳統重線下的行業近兩年過得十分艱難,而據中國電子信息產業發展研究院《2021年中國家電市場報告》顯示,我國線上家電產品零售額為2546億元,同比增長21.38%,線上渠道占整體家電零售額的比例達60.93%。

 

由此可見發展線上營銷的重要性。但很多數碼家電品牌并不了解該如何投放內容營銷廣告。接下來小編將為大家提供一些建議。

 

如今隨著移動互聯網的深入發展,消費者的信息獲取渠道更分散,信息形式更加碎片化,傳統端口的TVC視頻廣告、基于地理位置的固定廣告位,已經無法獲取潛在消費者群體的關注,反倒是一篇評測貼文章、信息流界面里出現的推薦產品,或者直播中的商品鏈接,更能刺激消費者群體產生購買行為。

 

換言之,只有精耕細作地構建和打通行業與用戶之間的溝通鏈條,才可能促使消費者對品牌信息及旗下產品產生深刻印象。

 

例如,對于高客單價+新品類的產品來說,因為新品類大眾認知較少,對產品功能認知不清晰,所以使用者的真實體驗要比專家型的技術介紹更有用,洗地機器人、智能冰箱等。

 

而對于低客單價+成熟品類來說,成熟產品的功能基本雷同,所以用戶更關心新興的科技原理,專家背書式宣傳更能刺激用戶的購買欲望,HIFI耳機、快充插頭等。

 

好內容,必然帶來好生意,知乎的好內容,不是流量思維下的爆文,而是復利意義上的爆文,將知+作為內容增效手段,長期分層蓄好多效內容,為數碼科技產品打造爆品,完成高效收割。

 

同時知乎式投放,也不光要 一次曝光 精準覆蓋,還要N次曝光疊加觸達,完整的用戶決策路徑上,完成優質流量長期、多次、反復的高質量收割。

 

我們一直提倡不同內容針對不同消費人群,同時內容的考核指標也需要作出相應的調整,這樣才能促成積極的營銷效果。


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