以蘇州灣夢幻水世界為例，2021年蘇州灣夢幻水世界以自創IP活動“蘇州灣水上電音節”為主線，為游客安排了多個主題活動，吸引更多目標人群前往消費、游玩。且該游樂場所在正式開展活動前，均使用了小紅書營銷資源組合推廣。
營銷互動打造線上社交場
根據營銷活動節奏的規劃，今年6月，蘇州灣夢幻水世界率先上線了朋友圈廣告，借助“開園特惠”節點，短短幾天就創造了530w+次曝光，廣告總點擊互動次數較預期點擊次數超10%。后臺分析發現，通過點贊、評論、分享等方式參與廣告互動的人群，表現出明顯的多元興趣屬性。其中，“兒童游樂”興趣人群居首位，同時，廣告也吸引了“水上運動愛好者”、“旅游控”等眾多年輕興趣人群。
為了有效搶占用戶的注意力，在朋友圈廣告外層的設計中，基于蘇州灣夢幻水世界樂園多區域實景圖片、游客游玩實拍、音樂節全景視頻等素材，設計了多套輪播圖片廣告及視頻廣告，強勢吸睛。廣告跳轉落地頁后，借助頂部品牌宣傳視頻沉浸式體驗，在用戶心中持續種草，“買一送一”限時福利持續輸出消費暗示。
同時，廣告素材根據不同營銷主題設置相應文案，將品牌內容滲透到以品質生活和泛娛樂為代表的多元興趣人群之中。依托精彩外層素材的引流效果，此次投放獲得了優異的用戶停留表現。
賦能內容種草高效觸達
該企業根據前期投放效果，為水上樂園布局了營銷節奏第二步——基于年輕人高頻互動的小紅書生態場景，為此次“蘇州灣水上音樂節”活動提供強勢助力，高效打通從曝光種草到訂票拔草的全鏈路。
針對品牌目標消費群體，微盟廣告團體精心選擇多位旅游類、區域消費類優質腰部KOL，通過筆記種草形式實現鋪量投放，從而帶動自然流量的增長。通過在6-7月暑期游玩高峰期分階段發布游玩攻略、游玩分享類種草筆記，如“夏日清涼拍照打卡攻略”、“夏日避暑好去處”、“玩水的N種方式”等內容，以游客視角闡述在蘇州灣夢幻水世界游玩的真實、趣味體驗，準確觸達年輕新消費人群流量池，持續擴大品牌聲量與熱度。
